Sempre que um clássico ressurge numa nova versão, a gente já espera o exército do saudosismo nos comentários: “ah, a antiga que era braba.” “No meu tempo era melhor.” “Não se faz coisa boa como na minha época.”
Pra lançar a nova Honda Sahara, a gente tentou se antecipar a isso com uma campanha cheia de nostalgia, duelo de gerações e aquela pedrada de trilha, para provar que qualquer época pode ser a melhor, é só saber aproveitar.
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
ACDs: Ricardo Sarno e Rodolfo Monteiro
CD: Luis Figueiredo
ECD: Fábio Astolpho
Todos nós nascemos aventureiros, destemidos, curiosos e exploradores. Para comunicar o lançamento do SUV que resgata esse espírito adormecido, criamos o conceito: "Jeep Renegade 2019. Seu instinto é Jeep".
Ao som de Born to be Wild, a campanha contou com TVC, anúncios, filmes digitais exclusivos e verticais para mobile, além de um grande projeto de conteúdo explorando uma das hashtags mais populares do mundo: #tbt.
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
ECD: Alessandro Bernardo
CCO: Guilherme Jahara
Para o lançamento da nova Africa Twin, a big trail da Honda perfeita para longa viagens de aventura, desafiamos 4 motociclistas a irem buscar 4 modelos saindo quentinhos da linha da montagem e voltarem pilotando pra casa. Só tem um detalhe: a fábrica da Honda fica no meio da floresta amazônica.
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
ACDs: Ricardo Sarno e Rodolfo Monteiro
CD: Luis Figueiredo
ECD: Fábio Astolpho
A Jeep não está só nas ruas, mas em todos lugares: filmes, séries, games, quadrinhos, bonés, camisetas, tatuagens e até no dicionário.
Há 80 anos, a marca começou a trilhar uma história de veículos robustos, potentes e prontos para qualquer desafio. Signos que foram banalizados pela "onda dos SUVs".
Então dissemos: se tudo isso que estão lançando são SUVs, a gente não pode mais se chamar de SUV. Nós somos Jeep!
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
VP: Alessandro Bernardo
Para lançar o novo posicionamento de TRESemmé, Resultado de salão nas suas mãos, criamos a campanha #FuiEuQueFiz. Nela, Mariana Weickert, Fiorella Mattheis, Dani Suzuki, Marjorie Estiano, Thati Lopes e Rayza Nicácio provaram para as mulheres que nem sempre é preciso de cuidados profissionais para se obter resultados incríveis.
A ideia foi quebrar os paradigmas de comunicação do mercado e deixar a campanha para ser criada pelas mãos das próprias mulheres, como seus cabelos, as cenas de smartphone e até a grafia dos anúncios. No dia do lançamento, o filme 1 música. 6 estilos. trazia a interpretação pessoal de cada mulher para a música Ela Só Quer Paz.
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
CD: Marcelo Siqueira. Marcelo Torma. Guilherme Jahara.
Cristiano Ronaldo driblando. Zoom no couro cabeludo. Nenhuma caspa. Após anos explorando esta fórmula de sucesso, Clear sentiu que era hora de dar um passo além e se conectar emocionalmente com o target masculino.
A Ideia foi unir forças com o Desimpedidos, maior canal de futebol do mundo, em um projeto de Branded Content com o objetivo de criar um entretenimento autêntico que fãs queriam muito ver: o apresentador Fred realizando seu grande sonho de conhecer o CR7.
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CONTENT: Mari Hasselmann, Bruna Azzolini
CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
ECD: Alessandro Bernardo
CCO: Guilherme Jahara
To show that Moto Z with Moto Snap Hasselblad unites the professional quality of photos with the ease of a smartphone, Motorola has teamed up with Estadão, one of the largest media outlets in the country for an unprecedented project.
For three months, the photojournalists exchanged their equipment for Moto Z + Hasselblad, gaining agility in the coverage of the material and proving to the 2.4 million people impacted that the camera has the quality to stamp a newspaper cover.
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CW: Erich Moreira. Guilherme Jahara.
AD: Marcus Mesquita. Guilherme Jahara. Leandro Lemos.
CD: Alessandro Bernardo. Guilherme Jahara.
O Dia Internacional da Mulher é uma data para celebrar anos de luta por igualdade e a inclusão. Nesse dia tão importante demos visibilidade a um grupo que historicamente é vítima de preconceito e exclusão, especialmente quando o assunto é acesso a saúde: as mulheres trans.
Mais do que uma campanha: criamos um produto.
Um check-up de exames especialmente desenvolvido para as necessidades da mulher trans, focado no controle hormonal, tão necessário durante a transição de gênero.
Para celebrar seu lançamento, criamos o movimento #DiaDeTodasAsMulheres que levantou o debate sobre a inclusão do público trans no acesso a serviços de saúde.
A campanha teve como embaixadora a modelo trans Alina Dorzbacher e foram doados exames para todas as mulheres residentes da Casa Nem, uma casa de acolhimento para pessoas LGBTQIA+ em situação de vulnerabilidade.
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CW: Murilo Dada
AD: Clarissa Astigarraga
ACD: Erich Moreira, Markito Mesquita
ECD: Sthefan Ko
No lançamento do Moto E, o smartphone de entrada da Motorola, decidimos mostrar o poder da internet, que vem transformando anônimos em famosos.
A ideia foi mostrar coisas que são consideradas comum por quem está por perto, podem te diferenciar de todo o mundo.
Pra saber se você o poder de ser tornar sucesso, só é preciso um aparelho que mostre para o mundo o que você pode fazer.
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
CD: Marcelo Siqueira. Marcelo Torma. Guilherme Jahara.
Quem nunca tentou trocar o chuveiro, consertar um vazamento ou instalar a TV na parede e, no final, percebeu que só fez mais estragos?
Foi pensando nisso que criamos a primeira campanha da F.biz para a Porto Seguro Faz: “Você não é do ramo”.
Para divulgar os serviços da marca voltados para casa, carro e conveniência, convidamos três personalidades reconhecidas em suas áreas para fazerem serviços que fogem totalmente das suas habilidades.
O resultado foi uma superprodução em forma de clipe musical, recheado de desastres hilários e uma trilha sonora incrível. Alcançando mais de 7 milhões de visualizações no YouTube, nas primeiras semanas o filme se tornou um grande sucesso para a marca.
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
CD: Marcelo Siqueira. Marcelo Torma. Guilherme Jahara.
No lançamento do smartphone Lenovo Vibe K5, com áudio surround Dolby Atmos e um design incrível, criamos a campanha Surround Yourself With Style.
Com o desafio de criar um filme para ser veiculado no mundo inteiro, utilizamos uma linguagem visual impactante, com dançarinos que se equilibram e saltam com o telefone nas mãos, cercados pelas experiências e funcionalidades do Lenovo Vibe K5.
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CW: Alexandre Catarino. Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
CD: Marcelo Siqueira. Marcelo Torma. Guilherme Jahara.
A tradição da Jeep em oferecer experiências que se transformam em novas histórias, começou em 1941 quando o primeiro modelo da marca foi criado.
Batizado de Willys, ele teve o seu test drive inaugural em um campo de batalha guiado pelo exército americano durante a Segunda Guerra Mundial. De lá para cá, já são quase oito décadas de histórias contadas a partir dos valores da marca: aventura, liberdade, autenticidade e paixão.
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CW: Erich Moreira, Fábio Cardoso, Thiago Monteiro
AD: Marcus Mesquita, Romulo Caballero, Piu
Para o lançamento do Moto G, o smartphone que está com você para o que der e vier, escolhemos mostrar os mais diversos tipos de personagens da internet.
Você é daquelas que só tira fotos do seu gatinho? Ou que só tira selfie com duck face? Tudo bem... seja qual for a sua escolha, com o novo Moto G você pode fazer tudo isso e muito mais.
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
CD: Marcelo Siqueira. Marcelo Torma. Guilherme Jahara.
Imagine comprar um Jeep e, de cara, já mergulhar no espírito da marca vivendo uma aventura incrível num dos locais mais remotos do mundo. Foi assim que nasceu a Promoção Explore a Ilha de Páscoa com Jeep.
Com uma linguagem única, o filme da campanha colocava o espectador no ambiente de mistério do destino, onde os símbolos são conhecidos há centenas de anos e ainda guardam segredos. Uma forte campanha de conteúdo, trazendo curiosidades como as palavras da língua local, um guia dos locais para conhecer na ilha, interações com temas da cultura Rapa Nui, além de particularidades que atraem exploradores do mundo inteiro.
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
ECD: Alessandro Bernardo
CCO: Guilherme Jahara
Com a entrada de novos concorrentes no mercado de SUVs, a Jeep sentiu que era hora de comunicar seus modelos comum apelo comercial mais atrativo. Mas com um grande desafio: não perder a imagem premium de marca.
Então inauguramos o "BrandCommerce", uma categoria que ia além do varejo tradicional: comunicava as ofertas, ao mesmo tempo que construía marca. Além do preço, destacamos pontos da história que levou a Jeep ao primeiro lugar entre os SUVs no Brasil
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
ECD: Alessandro Bernardo
CCO: Guilherme Jahara
No lançamento da Drop, a máquina da Dolce Gusto inspirada na gota, exploramos o formato singular que cada gota produz em contato com o líquido.
A plasticidade dos movimentos, captada através das lentes de Ricardo Barcellos, deu origem a 21 pôsteres de tiragens únicas, todos inspirados e produzidos com cada sabor da marca.
Com a assinatura do artista, as artes foram entregues aos 21 primeiros compradores, ávidos por exclusividades.
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita. Giulia Bianchi.
CD: Marcelo Siqueira. Marcelo Torma. Guilherme Jahara.
A Jeep tinha o desafio de criar uma promoção, mas sem que isso prejudicasse a imagem premium da marca.
Por isso, criamos a mecânica e toda comunicação conectadas ao DNA aventureiro da marca, mantendo o tom e uma linguagem visual que o target logo se identificaria.
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CW: Erich Moreira, Thiago Monteiro
AD: Marcus Mesquita, Romulo Caballero
VP: Alessandro Bernardo
CCO: Adriano Alarcon
No lançamento do Moto G4, com conceito ”Foca no momento”, aproveitamos um famoso meme da internet para criar uma ação de Live Marketing no Facebook.
O canal da marca na plataforma foi substituído pelo perfil do Geraldo Foca, um funcionário da Moto que atendia os pedidos dos fãs. Assim como o smartphone, ele focava em qualquer momento que a galera queria.
Durante 2 dias, mais de 450 respostas exclusivas foram criadas, atingindo 12 milhões de impressões.
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita.
CD: Marcelo Siqueira. Marcelo Torma. Guilherme Jahara.
Para celebrar a parceria da Jeep® com projeto TAMAR, que protege tartarugas marinhas, criamos o TVC "Trilha".
A idéia foi mostrar os desafios enfrentados pelos filhotes de tartaruga recém-nascidos até chegarem ao mar através de um espírito que todos amantes de Jeep pudessem se identificar.
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
ECD: Alessandro Bernardo
CCO: Guilherme Jahara
Em 2015, a Orloff Bubble Loop e a Orloff Mint Crush chegaram ao mercado. Para mostrar como seus sabores são marcantes, trouxemos a Dona Orfélia: uma senhorinha que já curtiu muito a vida, mas que não iria deixar sua (última?) house party com as novas Orloffs.
Para organizar a Saideira da Orfélia, a velhinha interagiu com os fãs via Facebook e Whatsapp durante semanas, pedindo dicas, dando conselhos e conquistando todo mundo. O resultado foi uma house party incrível, criada com a ajuda dos fãs da marca.
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
CD: Marcelo Siqueira. Marcelo Torma. Guilherme Jahara.
Após o lançar o posicionamento #InTheHouse e dominar o território de festas em casa, era hora da Orloff seguir em frente e mostrar a sua autoridade no assunto. E só mesmo a Orloff poderia ditar as leis que regem uma verdadeira House Party.
Então, criamos "Os 10 Mandamentos da House Party". Um filme para deixar as festas em casa com amigos muito mais legais e inesquecíveis. Para apresentá-los, convidamos Eduardo Sterblitch, a figura ideal para trazer muitas zoeiras com a cara de Orloff.
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
CD: Marcelo Siqueira. Marcelo Torma. Guilherme Jahara.
"O amor de verdade não é perfeito. E é perfeito que seja assim." Foi pensando no conceito de Natura Amó, que decidimos criar uma ação para os casais que sofrem com um problema em seu relacionamento: a distância .
Em parceria com a Gol, desenvolvemos um aplicativo de Facebook para premiar esses casais no mês dos namorados. E o melhor, preparamos uma surpresa para eles.
*Cannes Lions 2013 | Finalista em Media
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CW: Erich Moreira
AD: Caio Scaff
CD: Domenico Massareto. Elisa Gorgatti.
Para alertar os motoristas sobre o risco de beber e dirigir, criamos uma ação de guerrilha nos bares de São Paulo, divulgando a campanha "Um Conselho" da Allianz Seguros.
A ideia era passar um mensagem importante aos clientes através de um espelho: seus reflexos ficam mais lentos após alguns drinks.
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CW: Erich Moreira. Flávio Tamashiro.
AD: Fernando Passos. Rafael Gatuzzo.
CD: Anselmo Ramos. Reinaldo Cesar.
O drama da tela de smartphone trincada é mais comum do que imaginamos. Pesquisas mostram que, a cada 2 segundos, um smartphone cai e estilhaça a sua tela em algum lugar do mundo. Um acontecimento que desperta uma série de sentimentos ruins dentro da gente.
Para divulgar o novo Moto X-Force, o primeiro smartphone do mundo que não trinca e nem estilhaça a tela, criamos o "Creck": um filme para toda a América Latina que demonstra as mais diversas reações à tela quebrada,
de 2 em 2 segundos.
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
CD: Marcelo Siqueira. Marcelo Torma. Guilherme Jahara.
Na Campanha do Agasalho do Agente Cidadão, realizamos intervenções urbanas em locais usados como lar por moradores de rua no centro de SP.
Com a imagem em tamanho real de um armário cheio de roupas e o cartaz da campanha ao seu lado, transformamos a cena em anúncios vivos. O próprio registro da ação derivou as prints e a campanha online.
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CW: Erich Moreira
AD: Fernando Passos. Mariana Ferrari. Pedro Walker.
CD: Reinaldo Cesar
Para o lançamento do novo Moto G, o smartphone incrível com preço surpreendente, a Motorola divulgou o show cover do Skank para atrair os fãs mais fieis da banda.
Mas quem compareceu foi surpreendido por um show Skank de verdade tocando para apenas 250 sortudos. E tudo isso pelo preço de um show cover! Uma verdadeira experiência incrível por um preço surpreendente.
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
CD: Marcelo Siqueira. Marcelo Torma. Guilherme Jahara.
Juntamos o principal ambiente de consumo à essência da marca com um apelo totalmente jovem: há zoeiras que só acontecem quando você está entre amigos e o momento ideal para elas é na House Party com Orloff.
Para representar esse conceito, nada melhor do que fazer uma House Party de verdade. Registramos tudo o que rola nas festas para inspirar e gerar identificação com os fãs da marca.
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CW: Erich Moreira
AD: Marcus Mesquita
CD: Marcelo Siqueira. Marcelo Torma. Guilherme Jahara.
Uma biografia para ser lida de uma maneira diferente. Mude de post para virar a página. Com 6 capítulo, 7 videos, e mais de 40 posts, contamos a história de vida de Marcos Palmeira, um exemplo de quem soube vencer do jeito certo.
Com o desafio de adaptar o conceito global de Chivas - Vencer do Jeito Certo - para o mercado brasileiro, decidimos contar a inspiradora história de vida do ator, produtor orgânico e empreendedor Marcos Palmeira.
A primeira biografia inteiramente escrita na timeline do Facebook fala sobre redefinir o sucesso e fonte de inspiração para aqueles que acreditam que ninguém faz sucesso sozinho.
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Concept: Erich Moreira. Flávia Coelho. Marcus Mesquita.
CW: Leo D'Andrea. Roberto Stahelin.
AD: Daniel Colferai Mendes. Luan Hamada. Leandro Dessoy.
CD: Bruno Costa. Antônio Nogueira. Guilherme Jahara
